2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌。
2016年6月10日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。提出設立“中國品牌日”的倡議最為振奮人心，這也是國務院站在國家層面首次正式提出。同時，《意見》強調，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。
在第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，張峰指出，品牌建設是推動制造業高質量發展的重要力量，工業和信息化部積極貫徹落實黨的十九大精神和政府工作報告的要求，緊密圍繞制造強國建設，以提升原材料、裝備制造、消費品行業供給質量作為深化供給側結構性改革的著力點，以支持智能制造和綠色制造作為高質量發展方向，以加強全面質量管理和品牌建設作為推動制造業高質量發展的重要手段，部署開展工業質量品牌建設工作。張峰提出，下一步工業和信息化部將在落實高質量發展戰略中，加大質量品牌建設支持力度，從營造良好的市場環境、發揮企業主體作用、完善公共服務體系等方面繼續深化落實。
在中國品牌發展國際論壇電子信息行業分論壇上，張峰表示，信息消費是創新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領域之一，對拉動內需、促進就業和引領產業升級發揮著重要作用。近年來，工業和信息化部深入貫徹落實黨中央、國務院部署要求，圍繞升級信息基礎設施、增強產業供給能力、培育新興消費需求、提升公共服務水平、改善信息消費環境等重點任務，出臺了《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》等系列配套政策，扎實推動各項任務的落實。下一步，工業和信息化部將把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，加速提升產業供給能力，營造良好消費環境，持續激發市場活力，進一步釋放消費潛力，推動擴大和升級信息消費再上新臺階，在更高水平、更高層次、更深程度實現供需新平衡。
品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國品牌形象。發展品牌經濟，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎
